El capitalismo de consumo se refiere a la manipulación de los consumidores para comprar un producto en función de su deseo en lugar de una necesidad real del bien o servicio. El capitalismo de consumo tiene lugar a gran escala e involucra una técnica conocida como marketing masivo. Los beneficiarios del capitalismo de consumo son los vendedores. Un libro llamado "La riqueza de las naciones" de Adam Smith establece los principios fundamentales del capitalismo de consumo. Curiosamente, según uno de los fundadores de las relaciones públicas llamado Edward Bernays, el capitalismo de consumo era necesario. Sostuvo que era importante para lograr sociedades democráticas estructuradas. Más a menudo, las personas responsables de la manipulación del consumidor son aquellas de alto estatus en las comunidades.
Orígenes del capitalismo de consumo
El concepto de capitalismo de consumo comenzó durante el desarrollo de grandes almacenes en los EE. UU. En los 1850. Según un escritor estadounidense llamado William Leach, hubo un esfuerzo intencional y coordinado por parte de los "capitanes de la industria" en ese momento para cambiar la demanda de los consumidores de necesidades a necesidades. Las necesidades humanas a menudo se satisfacen pero los deseos nunca se pueden satisfacer. Por lo tanto, la idea era que los consumidores siguieran comprando sus productos para satisfacer sus deseos. Tal lealtad del consumidor daría lugar a ingresos continuos para los vendedores. En 1919, Bernays usó su conocimiento para manipular la opinión pública sobre cigarrillos y jabón. Además, fue también en esta época que las técnicas de manipulación y la comunicación de marketing masivo ganaron popularidad. Además de estos ejemplos de capitalismo de consumo, el mejor ejemplo de la historia fue orquestado por el gobierno estadounidense durante la Primera Guerra Mundial. Deseoso de recibir financiamiento para la guerra mundial en curso, el estado alentó a los ciudadanos a comprar alimentos no para satisfacer sus necesidades, sino para su país. Fue una muestra de solidaridad y nacionalismo para su país.
Beneficios del capitalismo de consumo
El primer beneficio del capitalismo de consumo es el aumento del crecimiento económico, particularmente en países desarrollados como Estados Unidos. En segundo lugar, los vendedores disfrutan de mayores ingresos de sus ventas. En tercer lugar, el capitalismo de consumo aumenta la competencia que conduce a una mejor calidad y variedad de productos en el mercado. También promueve la división del trabajo, lo que a su vez fomenta la especialización en industrias como la automovilística.
Crítica del capitalismo de consumo
Según un filósofo francés llamado Bernard Stiegler, las técnicas utilizadas para manipular el comportamiento del consumidor destruyen la individuación psíquica y colectiva. En consecuencia, el consumo conduce a ciclos de adicción más que a un disfrute saludable del uso de esos productos. Como resultado, la sociedad tiene que lidiar con el hiperconsumo. Otra crítica del capitalismo de consumo es que retrasa la entrega real de la satisfacción y el disfrute. En consecuencia, existe una insatisfacción generalizada que hace que el disfrute sea una empresa ilusoria.
Capitalismo de consumo hoy
En los Estados Unidos, una de las técnicas que el país ha utilizado para fomentar el capitalismo de consumo es el uso del crédito. La compra de crédito ha facilitado que el país mantenga altos niveles de gasto para hacer crecer su economía. Además, los anuncios como los dirigidos a productos ecológicos "ecológicos" también son comunes en la actualidad.
