La moda rápida es una tendencia en la industria de la moda en la que se produce un rápido cambio de ropa y estilos nuevos en tan solo una semana. El proceso de producción de tales prendas se agiliza para coincidir rápidamente con las demandas del mercado de determinados estilos y modas de ropa. Las nuevas tendencias se traen al mercado en grandes volúmenes a un precio muy bajo. Los minoristas de moda rápida han desafiado el calendario de moda tradicional de la introducción de líneas de moda en una base estacional de quizás dos veces en un año; verano / primavera y otoño / invierno. Hoy en día, se agregan productos múltiples semanalmente para satisfacer la necesidad de ropa de tendencia en lugar de su deseo.
Estrategia de moda rápida
La moda rápida depende de una administración de la cadena de suministro altamente efectiva que garantiza que la ropa se fabrique y envíe a los minoristas de moda en el menor tiempo posible. Este tipo de innovación en la gestión de la cadena de suministro tiene como objetivo impulsar las ventas y garantizar que los consumidores sigan visitando las tiendas minoristas para mantenerse al día con las tendencias de la moda. El aumento en el número de colecciones ha visto un aumento en el margen de ganancias para los minoristas y propietarios de tiendas a expensas de la calidad para el consumidor. Como resultado, la moda rápida ha sido criticada por centrarse en la producción en masa de ropa barata, mientras que pone poco esfuerzo en el valor final para el consumidor.
Para producir rápidamente un producto que sea rentable y responda a las siempre volátiles preferencias del consumidor, los minoristas de moda rápida deben comprender su mercado objetivo en un sentido más profundo. Los diseñadores de moda rápida desarrollaron un artículo de alta moda que fue fácilmente asequible y con un precio en el extremo inferior del sector de la ropa. Esto ayudó a maximizar los volúmenes de ventas y las ganancias, al tiempo que satisfacía las necesidades de moda del cliente. El mercado de la moda rápida colaboró con fabricantes extranjeros al subcontratar mano de obra en los países en desarrollo para mantener los precios al mínimo.
Una industria floreciente
El uso de nuevos sistemas tecnológicos y una cadena de suministro eficiente son las razones principales por las que la industria de la moda rápida ha florecido. Esto, junto con una reacción positiva de los consumidores, ha acelerado el predominio de la moda rápida en muchos países desarrollados. Las empresas de moda descubrieron una forma eficiente de mantenerse al día con la moda actual al reducir el tiempo entre el desarrollo del concepto de moda, el proceso de fabricación real y la entrega a las tiendas minoristas. El suministro continuo y regular de nuevo estilo ayuda a mantener el interés entre los consumidores, lo que inevitablemente conduce a un mayor gasto y un aumento en las ventas. Al segmentar la cadena de suministro de tal manera que las prendas de alta moda se producen localmente o más cerca de casa, mientras que los artículos básicos se crean en el lejano oriente, las empresas se vuelven más flexibles y pueden reaccionar a las demandas del mercado más rápidamente. Todas las partes de la cadena de suministro se unen a través de nuevos sistemas tecnológicos.
Controversias de moda rápida
Si bien la moda rápida ayuda a satisfacer la necesidad de nuevos estilos de tendencias, hace poco para crear valor duradero. La mayoría de las prendas son baratas y no duran mucho. La mayoría de los consumidores comprarán la ropa en respuesta a las tendencias de moda en lugar del deseo de tales prendas. La industria se basa principalmente en el volumen de ventas al hacer que los consumidores se sientan fuera de la tendencia y, por lo tanto, estimulan la necesidad de comprar la última moda a bajo costo. El objetivo principal de las empresas de moda rápida es que los clientes compren tantas prendas de vestir como sea posible y lo más rápido posible.
Los trabajadores de fábrica se ven afectados adversamente por las crecientes presiones para mantenerse al día con la tendencia de la ropa. Esto se traduce en más horas de trabajo para cumplir con los plazos de producción. En promedio, el trabajador de fábrica gasta 13-14 horas al día cosiendo ropa que será enviada en menos de una semana o dos. La presión de montaje y la carga de trabajo son perjudiciales para la salud de la mayoría de los trabajadores, por lo que algunos describen la situación como extrema; hace sus brazos doloridos y rígidos. La industria de la moda rápida también está plagada de informes sobre el trabajo infantil. Para reducir el desembolso financiero, la mayoría de las empresas recurren a mano de obra barata en los países en desarrollo, donde la mayoría de los empleados son jóvenes y están por debajo de la edad mínima. Esto es especialmente así en los países más pobres.
De acuerdo con el Centro de Salud Ambiental, la mayoría de las cadenas de moda rápida como H & M, Forever21 y Zara aún venden artículos contaminados con plomo que tienen un efecto adverso en el medioambiente. La mayoría de las prendas contienen plomo y otros metales pesados que contaminan las fuentes de agua. En los Estados Unidos, alrededor de 12.8 se envían un millón de toneladas de ropa a los vertederos cada año, donde contaminan el suelo y el agua subterránea debido a sus productos químicos y tintes tóxicos. Además, estos toman casi 200 años para descomponerse. La quema de ropa de moda rápida aumenta las emisiones de CO2, que conducen al calentamiento global. Esto inevitablemente conduce a un aumento de las temperaturas y la escasez de agua.
